Explicada en pocas palabras, la pauta programática es la compra automatizada de espacios publicitarios digitales en tiempo real. En lugar de la forma tradicional de compra de publicidad, en la que hay que negociar con medios o en redes sociales, que hay que dar un monto de inversión y una segmentación simple, en la pauta programática el proceso ocurre por medio de algoritmos y subastas digitales. En este tipo de publicidad se compra la atención de un usuario específico, en el momento preciso y lugar correcto.  

Ahora, ¿Cómo funciona?

Lo “mágico” de esto es la automatización y el uso de datos para lograr las metas, te explico cómo se vería:  

1. Un usuario ingresa a un sitio web. 
2. La web detecta los datos del usuario (edad, ubicación, género, intereses, clima, lenguaje y demás datos relevantes para la campaña) 
3. Se crea una subasta en tiempo real entre todos los anunciantes interesados en ese perfil de usuario 
4. El anunciante con una mejor oferta gana y ese es el anuncio que se le muestra. 

Suena a un proceso largo, pero todo esto pasa en milisegundos, haciendo que en lo que vas bajando en un sitio web el anuncio pueda irse mostrando. Esta compra se puede realizar por medio de diferentes plataformas como: 

• DSPs (Demand Side Platforms): donde los anunciantes compran inventario. 

• SSPs (Supply Side Platforms): donde los medios ofrecen sus espacios. 

• DMPs (Data Management Platforms): donde se almacenan y procesan los datos de audiencia. 

Obviamente, nosotros en Datalab PL tenemos pauta programática para tu negocio.