Pauta en TikTok como un Experto

María Paula Rivas

María Paula Rivas

Coordinadora de Marketing

TikTok ya no es solo una red social de entretenimiento. Hoy, es uno de los canales más potentes para conectar con nuevas audiencias, generar ventas y construir comunidad. Si estás pensando en invertir en publicidad digital, pautar en TikTok puede ser una de las mejores decisiones en 2025.

En este blog te contamos cómo funciona, sus ventajas y desventajas, y quién debería apostar por este canal, pero lo contamos desde la experiencia del TikTok Ads Manager, no desde el pago en TikTok desde plataforma (ya sabes, cuando subes un video y te sale “paga publicidad para que llegue a más personas), es importante mencionarlo porque funcionan de formas distintas.

¿Por qué publicitarte en TikTok?

Estas son algunas de las razones por las cuales la pauta en TikTok es una buena opción:

  • Alcance masivo y orgánico
    TikTok tiene más de 1.5 mil millones de usuarios activos, y su algoritmo muestra contenido a personas que ni siquiera te siguen. Esto significa más exposición con menos inversión inicial.

  • Formato atractivo
    Los anuncios se integran de forma nativa al feed (como si fueran otro TikTok), por lo que no interrumpen, entretienen… ¡Y venden! También los Call To Action de la plataforma son adaptables, desde links para compras externas, hasta encuestas y cintillos dentro del anuncio para hacer que tu público interactúe.

  • Gran poder de segmentación
    TikTok Ads, así como otras plataformas, permite segmentar por intereses, comportamiento, ubicación, edad, género y más, lo que ayuda a llegar justo a tu cliente ideal.

Ahora, ¿Cómo funciona?

TikTok ofrece diferentes tipos de anuncios, según el objetivo, y combina sus diferentes interfaces para que puedas dar una experiencia completa desde la plataforma:

  • In-Feed Ads: aparecen en el “Para ti”, como cualquier otro video.

  • Top View Ads: ocupan toda la pantalla al abrir la app (gran impacto).

  • Branded Hashtag Challenge: invita a los usuarios a interactuar con tu marca.

  • Spark Ads: promociona contenido ya existente (ideal si usas influencers o UGC).

  • Collection Ads: anuncios con catálogo de productos que se abren dentro de la app.

Se paga por clic (CPC), por mil impresiones (CPM), o por visualización, según el objetivo que elijas.

Dato importante: TikTok desde el Ads Manager solo te permite colocar campañas con un mínimo de inversión de $50 dólares, así que aunque tu campaña dure un día o un mes, ese monto tiene que estar sí o sí.

Analicemos: Pros y contras

Así como cualquier plataforma de Ads, TikTok tiene sus ventajas y desventajas, eres tú como estratega digital quien decide si esta es la plataforma perfecta para tu marca.

Pros de pautar en TikTok

  • Alta visibilidad con poca inversión inicial

  • Formato creativo y entretenido

  • Ideal para viralizar contenido

  • Gran afinidad con públicos jóvenes

  • Plataforma aún con menor saturación publicitaria que Instagram o Facebook

Contras de pautar en TikTok

  • Requiere creatividad constante: si el video no engancha en los primeros segundos, lo deslizan.

  • Curva de aprendizaje: no es igual que Meta Ads; hay que entender su lógica.

  • No todos los públicos están en TikTok (aunque cada vez más generaciones lo usan).

¿A quiénes les conviene?

Esta es la pregunta de oro, ¿vale la pena para mi negocio estar pagando publicidad en TikTok? o mejor me quedo con otras plataformas, esto depende completamente de tu público y de la intención. Los datos nos revelan que estos son los nichos a los que les iría mejor al pautar en TikTok:

  • Marcas con público joven (Gen Z y Millennials)

  • Negocios con productos visuales o de impulso

  • Emprendedores que ya generan contenido en TikTok y quieren escalarlo

  • Marcas que quieren crecer su comunidad rápido

  • Empresas que venden directo al consumidor (D2C)

TikTok Ads no es solo para marcas grandes, es para todo tipo de anunciantes. Es una herramienta poderosa para atraer, conectar y vender, especialmente si lo haces con contenido auténtico y bien pensado. La clave está en ser parte del contenido, no interrumpirlo.

¿Ya estás listo para anunciarte en TikTok? Escríbenos a info@datalabprensalibre.com para comenzar a anunciarte en esta plataforma.