Social Listening versión Día del Padre
María Paula Rivas
Coordinadora de Marketing
Vamos ya por la mitad del año y el marketing nunca se detiene. Las marcas que destacan no solo están siguiendo tendencias, ¡las están creando! Este año, vemos un enfoque más humano (por una parte), interactivo y consciente. Aquí te compartimos las estrategias de marketing más poderosas para este 2025:
Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR):
No nos es suficiente ver imágenes del producto, queremos experimentarlo y la tecnología nos lo permite. Desde probadores virtuales hasta tours 360°, las marcas que apuestan por estas tecnologías están ganando ventaja. ¿Lo mejor? No necesitas tener un dispositivo especial o un sistema operativo en específico, cualquiera puede hacerlo, plataformas como Snap o Shopify ya integran opciones accesibles de AR.
Ejemplo: Banuba tiene su online store donde con la cámara puedes probarte sus accesorios.
Influencers con propósito
El marketing de influencers sigue fuerte, pero ha evolucionado. En 2025, las marcas buscan colaboraciones auténticas, con creadores que comparten valores, no solo audiencia.
Microinfluencers y creadores de nicho tienen más impacto que nunca, porque sus recomendaciones son vistas como reales y confiables.
Aunque si buscas influencers grandes porque te interesa llegar a muchísima gente, estos son los influencers con mayor crecimiento en el 2025 en Guatemala.
Sostenibilidad: un must en el branding
Cada vez nos importa más el planeta, ya sea porque siempre hemos estado interesados en cuidarlo o ahora que sentimos el cambio climático, nos asustamos. Este primer semestre se valora a las marcas que se preocupan por el planeta y que comunican con transparencia sus prácticas sostenibles. No se trata solo de tener empaques reciclables, sino de construir una marca con propósito.
Consejo: No basta con “parecer verde”, hay que serlo. Y comunicarlo con hechos.
TikTok Shop – Social commerce
TikTok ha venido cambiando ya desde hace varios años y se ha logrado posicionar como una de las plataformas más importantes de compra y venta en este primer semestre, claro en los países que está disponible TikTok Shop. Esto porque directamente desde un video promocionan sus productos y puedes entrar a su tienda en TikTok para comprar y recibir en tu casa. Miles de creadores de contenido tienen sus videos de “Haul de TikTok Shop” que ayudan a la plataforma a que más personas se atrevan a comprar por este medio.
Ahora, para los países que no tienen disponible TikTok Shop aún, esto no es un impedimento, ya que se vende en Lives, que es una modalidad que venía ya desde hace años en grupos y páginas de Facebook.
Insight: En mercados como EE. UU. y Asia, el social commerce ya supera al ecommerce tradicional en algunas categorías.
Autenticidad, esencia y originalidad
En un mundo saturado de contenido, lo que realmente conecta es lo genuino. Las marcas que hablan como humanos, que muestran errores, procesos reales y valores, son las que se ganan el corazón del público. Algo que ha estado de moda en redes sociales como TikTok, es tener community managers que interactúan con contenido de personas “normales”, con esto me refiero a personas que no tienen miles de seguidores. Estos comentarios dan a ver que la marca es más humana, que les gusta participar en tendencias y que se interesan por su público.
Tip: No tengas miedo de mostrar el “detrás de cámaras” o contar historias reales. Eso crea conexión y lealtad.
Vean los comments de este tiktok para entender el trend de marcas comentando.
@manonleary Girls trip incomiinggg 👯💃🏻🍸☀️☀️☀️
♬ Assumptions (slowed down version) - Sam Gellaitry
El marketing de 2025 es un mix entre tecnología, conciencia y humanidad. Adaptarse no significa seguir todas las tendencias, sino elegir las que mejor conectan con tu marca y tu audiencia.
¿Tu marca está lista para lo que viene?