Interpretación de dashboards y reportes
para tomar mejores decisiones
Cindy Quintanilla
Coordinadora de Producto Datalab PL
Imagina que eres el capitán de un barco en mar abierto. No puedes confiar solo en tu intuición para navegar; necesitas mapas, radares y sistemas de posicionamiento para asegurarte de que estás en la ruta correcta. En el mundo del marketing digital, los dashboards y reportes son esas herramientas de navegación. Nos ayudan a comprender el panorama general, detectar oportunidades y ajustar estrategias en tiempo real para maximizar resultados.
El poder del Monitoreo Constante
Para tomar decisiones informadas en marketing, es fundamental analizar datos desde diferentes perspectivas. No basta con observar un solo indicador; se requiere una visión integral que combine información de distintas fuentes. Por ejemplo:
- Datos de Ads: Permiten evaluar el rendimiento de anuncios en diferentes plataformas, identificar qué creativos funcionan mejor y optimizar presupuestos.
- Dashboards de la Competencia: Ayudan a comprender su inversión en publicidad, estrategias de contenido y tendencias en su desempeño digital.
- Tendencias de Inversión: Indican cuándo y dónde destinar mayores recursos para maximizar la rentabilidad.
Interpretando Gráficos de Tendencias
Un gráfico de tendencias puede ser tu mejor aliado para decidir cuándo aumentar o reducir la inversión publicitaria. Por ejemplo, si observas que las búsquedas de “ropa de invierno” comienzan a subir en septiembre, es el momento ideal para incrementar la inversión en anuncios de abrigos y botas. De lo contrario, podrías perder una gran oportunidad si esperas hasta diciembre, cuando la competencia y el costo por clic serán mucho más altos.
Para identificar estas tendencias puedes utilizar datos de Ads pero también de posicionamiento SEO, ¿cuáles gráficos te serían útiles?
- Gráfico lineal en el tiempo: Te permite identificar tendencias de una manera muy sencilla utilizando fechas y diferentes colores por temática.
SEO y Posicionamiento: Adaptarse a los algoritmos cambiantes
Los motores de búsqueda ajustan sus algoritmos constantemente, lo que afecta la visibilidad de los sitios web. Un ejemplo claro fue la actualización de Google en 2023, que priorizó el contenido original y de valor sobre aquellos sitios que simplemente optimizaban palabras clave sin ofrecer información relevante. Para mantener una buena posición, es clave:
- Seguir las recomendaciones actualizadas sobre contenido y estructura web.
- Construir backlinks de calidad con sitios relevantes de la industria.
- Optimizar keywords basadas en la intención de búsqueda, no solo en volumen de tráfico.
- Medir el rendimiento y hacer ajustes continuos.
¿Cómo puedes identificar todo esto? Con un dashboard directo y específico de SEO
El valor del Social Listening
Si queremos entender lo que realmente piensan los usuarios sobre una marca, necesitamos herramientas de social listening. Estas permiten monitorear conversaciones en tiempo real y analizar la percepción del público.
Las métricas clave que debemos considerar incluyen:
- Menciones: Nos indican cuánto se está hablando de nuestra marca o de la competencia.
- Alcance: Mide la cantidad de personas expuestas a una conversación.
- Autores Únicos: Ayuda a identificar cuántas personas distintas están participando en el debate, diferenciando entre unos pocos influencers o un público más amplio.